Το μοίρασμα φυλλαδίων αποτελεί μία από τις παλαιότερες και πιο αποτελεσματικές μεθόδους προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών σε τοπικό επίπεδο. Παρόλο που ζούμε σε μια εποχή όπου η τεχνολογία και οι ψηφιακές διαφημίσεις κυριαρχούν, το μοίρασμα φυλλαδίων διατηρεί ακόμα τη σημασία του και μπορεί να επηρεάσει την τοπική αγορά, ιδιαίτερα σε μικρά μέρη. Τα φυλλάδια είναι ένα διαφημιστικό εργαλείο, που μπορεί να φέρει άμεσα αποτελέσματα στο promotion και στην οικονομική ενίσχυση μιας επιχείρησης, γιατί προσφέρει άμεσες και συγκεκριμένες πληροφορίες στον μέσο καταναλωτή με απλό και ιδιαίτερο τρόπο.
Για παράδειγμα, ένα φυλλάδιο μπορεί να περιλαμβάνει τις εποχιακές προσφορές ενός τοπικού καταστήματος τροφίμων και να ενισχύσει την τοπική αγορά. Μία παρόμοια προσέγγιση, αλλά όχι τόσο επιτυχημένη, είναι και η ηλεκτρονική στόχευση διαφήμισης, που μπορεί να γίνει με τις διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στην μηχανή αναζήτησης της Google. Αυτές όμως οι διαφημίσεις, μπορεί να είναι αρκετά κοστοβόρες. Αντίθετα, το μοίρασμα φυλλαδίων είναι κάτι πιο οικονομικό σε σχέση με άλλες μεθόδους, όπως είναι οι διαφημίσεις σε τηλεόραση και ραδιόφωνο. Επιπλέον, το κόστος διανομής μπορεί να προσαρμοστεί στις ανάγκες της επιχείρησης. Μπορεί να διανεμηθεί σε κεντρικά σημεία που διέρχεται κόσμος ή να γίνει στοχευμένη διανομή σε συγκεκριμένες γειτονιές ή καταστήματα.
Αν θέλετε να έχετε άμεση επαφή με το κοινό, τότε η διαφήμιση με ένα ωραία σχεδιασμένο έντυπο, μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τοπικές επιχειρήσεις που θέλουν να αποκτήσουν επαφή με την κοινότητά τους. Όταν οι καταναλωτές λαμβάνουν ένα φυλλάδιο από τον δρόμο, υπάρχει η αίσθηση της προσωπικής επαφής και το ξεφύλλισμα του χαρτιού, που δημιουργεί μια ευχάριστη αίσθηση στον υποψήφιο καταναλωτή. Αυτό δεν είναι δυνατόν να γίνει με τις απρόσωπες, ψηφιακές διαφημίσεις, που συχνά χάνονται στο πλήθος των διαδικτυακών μηνυμάτων.
Οι καταναλωτές σε ένα φυλλάδιο, μπορούν να δουν με μια ματιά αρκετές πληροφορίες που χρειάζονται για την επιχείρηση, όπως τοποθεσία, προσφορές, ωράριο λειτουργίας και ειδικές εκπτώσεις. Αυτό μπορεί να τους παρακινήσει να επισκεφθούν το κατάστημα για να εκμεταλλευτούν τις προσφορές και τις τιμές που παρουσιάζονται στο φυλλάδιο.
Τα φυλλάδια προσφέρουν τη δυνατότητα στόχευσης σε συγκεκριμένες περιοχές ή ομάδες καταναλωτών. Για παράδειγμα, μια εταιρεία με εξοχικό εξοπλισμό, μπορεί να παράγει διάφορα φυλλάδια, ανάλογα με την τουριστική σεζόν και την τοποθεσία που είναι το κατάστημα. Μια επιχείρηση μπορεί να προσαρμόσει τα φυλλάδιά της ώστε να ανταποκρίνονται στις ανάγκες ενός συγκεκριμένου καταναλωτικού κοινού.
Το δημιουργικό παίζει μεγάλο ρόλο στην προσέγγιση κοινού. Ένα προσεγμένο σχέδιο, που να απευθύνεται σε νεανικό κοινό, με στοχευμένα κείμενα, μπορεί να είναι αρκετά εντυπωσιακό. Τα χρώματα, οι γραμματοσειρές, οι εικόνες και οι διατάξεις μπορούν να συνδυαστούν, για να παραχθεί ένα οπτικά ελκυστικό αποτέλεσμα στο σχέδιο, που να ξεχωρίζει.
Επιπλέον, οι επιχειρήσεις έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν τα φυλλάδια για να προσφέρουν ειδικές προσφορές ή κουπόνια, ενθαρρύνοντας έτσι τους καταναλωτές να επισκεφθούν το κατάστημα ή να προβούν σε μια αγορά. Αυτή η μορφή προώθησης είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική, καθώς προσφέρει στους καταναλωτές ένα κίνητρο αγορών.
Παρόλο που το μοίρασμα φυλλαδίων παραμένει αποτελεσματικό, υπάρχει μια ανησυχία σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις που μπορεί να έχει η χρήση χαρτιού και η μαζική διανομή φυλλαδίων. Οι επιχειρήσεις μπορούν να ανταποκριθούν σε αυτές τις ανησυχίες επιλέγοντας οικολογικά υλικά και προωθώντας την ανακύκλωση των φυλλαδίων. Αυτή η οικολογική πρακτική μπορεί να ενισχύσει την εικόνα της επιχείρησης και να δημιουργήσει ισχυρότερους δεσμούς με το καταναλωτικό κοινό που έχει περιβαντολογικές ευαισθησίες.
