Στη σημερινή εποχή, το ψηφιακό marketing έχει κυρίαρχη θέση στη λειτουργία κάθε επιχείρησης. Όλες οι επιχειρήσεις πρέπει να έχουν μια σταθερή παρουσία στον ψηφιακό κόσμο, με «ισχυρές» ιστοσελίδες και «δυνατά» προφίλ στα social media.
To Local SEO αποτελεί μια κρίσιμη στρατηγική για όλες τις επιχειρήσεις που επιδιώκουν να εμφανίζονται στις σωστές αναζητήσεις της Google, την κατάλληλη στιγμή και στην ορθή τοποθεσία. Πώς όμως η Google αξιοποιεί την τοποθεσία για να φιλτράρει brands και πως αυτό μπορεί να επηρεάσει την ψηφιακή στρατηγική της επιχείρησής σας;
Τι είναι το Local SEO;
Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά, δίνοντας έναν ορισμό για το Local SEO. Είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης της παρουσίας μιας επιχείρησης στο ίντερνετ, με στόχο να εμφανίζεται ψηλά στις τοπικές αναζητήσεις.
Δεν στοχεύει μόνο σε γενικές λέξεις – κλειδιά όπως «καφές» ή «φαγητό». Εστιάζει περισσότερο σε όρους που συνδέονται με τη γεωγραφική τοποθεσία όπως για παράδειγμα «καφές στην Ηλιούπολη» ή «digital marketing agency στη Αττική».
Στόχος του Local SEO είναι να γίνουν οι επιχειρήσεις ορατές σε χρήστες που βρίσκονται κοντά και αναζητούν αντίστοιχα προϊόντα και υπηρεσίες στην περιοχή τους.
Πώς η Google χρησιμοποιεί την τοποθεσία
Αφού δώσαμε έναν ακριβή ορισμό του Local SEO, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πως η Google χρησιμοποιεί την τοποθεσία για να εμφανίζει τις επιχειρήσεις στα αποτελέσματα του τοπικού SEO.
Υπάρχουν πολλοί παράγοντες σε αυτό και πάμε να τους δούμε αναλυτικά:
1. Η γεωγραφική θέση του χρήστη
Όταν κάποιος χρήστης αναζητά κάποια υπηρεσία ή ένα συγκεκριμένο προιόν στο διαδίκτυο, η Google αξιοποιεί την τοποθεσία της συσκευής (μέσω GPS, IP ή Wi-Fi) και αμέσως εμφανίζει αποτελέσματα που βρίσκονται σε κοντινή τοποθεσία.
Σκεφτείτε πόσες φορές έχετε αναζητήσει κάτι στο διαδίκτυο και βλέπετε προτεινόμενες επιχειρήσεις που βρίσκονται κοντά σας. Βάση αυτού, αντιλαμβανόμαστε πως δύο χρήστες που αναζητούν το ίδιο πράγμα σε διαφορετικές τοποθεσίες, θα δουν εντελώς διαφορετικές προτάσεις και επιχειρήσεις.
2. Google My Business / Προφίλ επιχείρησης
Το πιο ισχυρό εργαλείο που μπορεί να αξιοποιήσει μια επιχείρηση για να βελτιστοποιήσει το Local SEO είναι το Google My Business (GMB). Κάθε επιχείρηση, πρέπει να δημιουργεί ένα ισχυρό, πλήρες προφίλ στο GMB, προσθέτοντας όλες τις πληροφορίες που ζητούνται.
Ένα σωστά ενημερωμένο προφίλ, με όλες τις λεπτομέρειες (στοιχεία επικοινωνίας, φωτογραφίες, ωράριο λειτουργίας, θετικές κριτικές) προσδίδει αξιοπιστία στην επιχείρηση και αυξάνει σημαντικά της πιθανότητες να εμφανιστεί ψηλά στις τοπικές αναζητήσεις.
3. Συσχετισμός keywords και τοποθεσίας
Σημαντικό ρόλο σε αυτό παίζει και ο συσχετισμός των λέξεων – κλειδιών (keywords) με την τοποθεσία της επιχείρησης. Η Google εξετάζει την συνάφεια της επιχείρησης με τις λέξεις που αναζητά ο χρήστης.
Αν δηλαδή ένας χρήστης αναζητά ένα «ιταλικό εστιατόριο στην Αθήνα», η gοogle θα προωθήσει επιχειρήσεις που έχουν αναφορές στη λέξη «Καλαμάτα» και θετικές αξιολογήσεις για ιταλικό εστιατόριο στην περιοχή.
4. Αξιολογήσεις και αξιοπιστία
Ένα στοιχείο που παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στην βελτιστοποίηση του Local SEO είναι οι κριτικές και οι αξιολογήσεις. H Google προωθεί brands που έχουν σταθερά υψηλές αξιολογήσεις, θετικά σχόλια από το κοινό και συχνή αλληλεπίδραση.
Οι πραγματικές κριτικές δείχνουν στη Google ότι μια επιχείρηση διαθέτει αξιοπιστία, κύρος και αυτό συμβάλλει θετικά στην προώθηση της θέσης της στο τοπικό SEO.
5. Backlinks και citations τοπικής εμβέλειας
Τέλος, ένα σημείο που μπορεί να αξιοποιήσει μια επιχείρηση είναι οι αναφορές της επιχείρησης, σε τοπικά site και blogs.
Τα backlinks και οι αναφορές από τοπικούς φορείς για μια επιχείρηση, είναι κάτι πολύ θετικό για τη Google και αυξάνει τις πιθανότητες να εμφανιστεί ψηλά στις τοπικές αναζητήσεις.
Γιατί είναι σημαντικό για τις επιχειρήσεις
Γιατί όμως είναι πραγματικά σημαντικό να έχει μια επιχείρηση ισχυρή θέση στο Local SEO;
Πρώτα, ενισχύει την ορατότητα μιας επιχείρησης και ισχυροποιεί την παρουσία της στην τοπική κοινωνία. Αυτό έχει ως άμεση συνέπεια την προσέλκυση πελατών και δυνητικά την αύξηση των πωλήσεων. Όταν αναζητάμε κάτι στο διαδίκτυο σε τοπικές επιχειρήσεις, συνήθως κάνουμε τη σχετική έρευνα στην αγορά και είμαστε αποφασισμένοι να το αγοράσουμε.
Για παράδειγμα, εάν αναζητήσουμε «digital marketing agency στην Αθήνα», πιθανότατα χρειαζόμαστε άμεσα τέτοιες υπηρεσίες στην περιοχή μας. Για αυτό χρησιμοποιούμε και τον γεωγραφικό προσδιορισμό.
Πρακτικές συμβουλές για βελτιστοποίηση Local SEO
Παρακάτω ακολουθούν συνοπτικά μερικές χρήσιμες συμβουλές για την βελτιστοποίηση του Local SEO:
👉 Πλήρης συμπλήρωση του προφίλ της επιχείρησης στο Google My Business
👉 Συλλογή θετικών κριτικών και ενεργή αλληλεπίδραση με τους πελάτες (απαντήσεις σε κριτικές)
👉 Χρήση λέξεων-κλειδιών με τοπική αναφορά
👉 Δημιουργία content με τοπικό ενδιαφέρον (blogs, άρθρα, events)
👉 Καταχώρηση σε τοπικές ιστοσελίδες με blogs και αναφορές
Σαν επίλογο, πρέπει να έχουμε στο μυαλό μας πως η Google δεν εμφανίζει τυχαία τις επιχειρήσεις. Εντοπίζει την τοποθεσία, ελέγχει την αξιοπιστία και τη συνάφεια για να φιλτράρει brands και να προσφέρει στους χρήστες τις πιο κατάλληλες επιλογές, σύμφωνα με αυτό που αναζητούν.
Το Local SEO είναι ένας τομέας που κάθε επιχείρηση αξίζει να επενδύσει, για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητά της και την πιθανότητα να προσελκύσει νέο κοινό.
