Η αυξημένη κίνηση από κακόβουλα click στην Ελληνική αγορά αυτή την περίοδο είναι κάτι που μπορεί να σας κοστίσει. Τι είναι όμως το click fraud και πως μπορεί ένας διαφημιζόμενος να το αντιμετωπίσει;
Τι είναι το Click Fraud?
Αφορά μια Black Hat τεχνική, που με χρήση προγραμμάτων “φουσκώνει” τα clicks των διαφημίσεών σας, κάτι που κοστίζει, διότι τόσο σε Google όσο και σε Meta διαφημίσεις, χρεωνόμαστε ανα click. Αυτή η τεχνική μπορεί να χρησιμοποιηθεί κυρίως για 2 λόγους:
- Από κακόβουλους ανταγωνιστές, για να αναλώσουν το budget του ανταγωνισμού και να λαμβάνουν οι ίδιοι τους πραγματικούς δυνητικούς πελάτες.
- Από κακόβουλους ιδιοκτήτες Portal/website, που “φουσκώνουν” τα clicks τους με χρήση Click Farms, για να πληρώνονται από το δίκτυο Google Adsense.
Πώς καταλαβαίνουμε ότι ο λογαριασμός μας επηρεάζεται από κακόβουλα clicks;
Όταν υπάρχουν κακόβουλα clicks στον λογαριασμό μας, υπάρχουν αρκετές ενδείξεις που αν τις δούμε από νωρίς, μπορούμε να προβούμε σε έξυπνες ενέργειες αντιμετώπισής τους.
Μειωμένη απόδοση
Μία από τις κυριότερες ενδείξεις είναι απλά η μείωση της απόδοσης των διαφημιστικών σας ενεργειών.
Αυξημένη επισκεψιμότητα, χωρίς αντίκτυπο στο σύνολο των μετατροπών
Αν παρατηρήσετε σημαντική αύξηση των click σας χωρίς απαραίτητα να έχετε αυξημένη επικοινωνία ή πωλήσεις από την ιστοσελίδα σας, τότε είναι πολύ πιθανό οι διαφημίσεις σας να στοχοποιούνται από click farms ή άλλα bots.
Αυξημένο Invalid Click Ratio
Ίσως ο σημαντικότερος δείκτης, που μπορούμε να δούμε μέσα από to Google Ads είναι το ποσοστό των invalid clicks. Δηλαδή από τα clicks που λάβαμε πόσα από αυτά ήταν μη έγκυρα. Η Google επιστρέφει τα χρήματα τον invalid clicks και τα ισοψηφίζει στις χρεώσεις σας κάθε μήνα. Βέβαια ενώ η Google αποτρέπει αρκετά από αυτά τα clicks, σε καμία περίπτωση δεν μπορεί να τα αποκλείσει όλα, καθώς δεν έχει τόσο αυστηρά κριτήρια blocking.
Πώς το αντιμετωπίζουμε;
Αν διαπιστώσουμε ότι ο λογαριασμός συλλέγει αρκετά κακόβουλα clicks, μπορούμε να αξιοποιήσουμε Fraud Blocking υπηρεσίες για να διακόπτουμε τις ψεύτικες επισκέψεις, σώζοντας χρήματα από τη διαφημιστική μας ενέργεια.
Κάθε click που σώζεται από την προστασία, είναι ένα κλικ που μπορεί να αξιοποιηθεί από πραγματικό δυνητικό πελάτη.
Υπηρεσίες Fraud Blocking, με τη χρήση IP Blocking & Bot tracking ειδικά για Google Ads λογαριασμούς προσφέρουν αρκετές εταιρίες.
με πληροφορίες από https://thinktank.gr