Η αντίστροφη μέτρηση για την πιο κρίσιμη εμπορική περίοδο του καλοκαιριού έχει ξεκινήσει. Από τη Δευτέρα 13 Ιουλίου έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, η ελληνική αγορά «κατεβάζει ρολά» στις παλιές τιμές και ανοίγει την αγκαλιά της στους καταναλωτές, προσφέροντας εκπτώσεις που αναμένεται να κυμανθούν από 35% έως 50%.
Οι 50 ημέρες των θερινών εκπτώσεων για το 2026 δεν είναι απλώς μια ευκαιρία για αγορές, αλλά το μεγάλο «βαρόμετρο» για την πορεία της εθνικής οικονομίας μέχρι το τέλος του έτους. Με τον εμπορικό κόσμο να δηλώνει συγκρατημένα αισιόδοξος, η προσδοκία είναι ότι η αυξημένη τουριστική κίνηση θα λειτουργήσει ως ο απαραίτητος καταλύτης για την τόνωση της κατανάλωσης.
Δείτε ακόμα: Ποιες Κυριακές είναι ανοιχτά τα μαγαζιά 2026
Οι προβλέψεις για την αγορά: Στοχεύοντας στα 7,4 δισ. ευρώ
Οι εκτιμήσεις των φορέων, όπως το ΕΒΕΠ, τοποθετούν τον συνολικό κύκλο εργασιών της περιόδου μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ. Αυτό μεταφράζεται σε μια ονομαστική αύξηση της τάξης του 2% έως 5% σε σύγκριση με την περσινή χρονιά. Ωστόσο, το πραγματικό στοίχημα για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις δεν είναι μόνο η αξία των πωλήσεων, αλλά η αύξηση του όγκου των πωλήσεων, που παραμένει σε οριακά θετικά επίπεδα (0-2%).
Όπως επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς, το ζητούμενο δεν είναι απλώς μεγαλύτερες εισπράξεις, αλλά η έλευση περισσότερων καταναλωτών στα φυσικά καταστήματα, τα οποία καλούνται να επιβιώσουν απέναντι στο αυξημένο λειτουργικό κόστος και τον διεθνή ανταγωνισμό.
Δείτε ακόμα: Θερινές Εκπτώσεις 2026: Οι παγίδες, τα μυστικά και οι αγορές που αξίζουν
Θερινές Εκπτώσεις 2026: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι καταναλωτές για τις τιμές
Με αφορμή την έναρξη των εκπτώσεων, η ΕΣΕΕ υπενθυμίζει το αυστηρό πλαίσιο που διέπει τις εμπορικές πρακτικές, με στόχο τη διαφάνεια και την προστασία του καταναλωτή. Σύμφωνα με τη νομοθεσία, σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής είναι υποχρεωτική η αναγραφή της προγενέστερης τιμής αναφοράς.
Ως τέτοια, νοείται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε η επιχείρηση κατά τις 30 ημέρες που προηγούνται της έναρξης των εκπτώσεων. Οι έμποροι έχουν τη δυνατότητα να παρουσιάσουν τη μείωση είτε ως ποσοστό, είτε ως συγκεκριμένο χρηματικό ποσό, είτε αναγράφοντας παράλληλα την παλιά (διαγραμμένη) και τη νέα τιμή.
Η «μάχη» με το ηλεκτρονικό εμπόριο και η σημασία της εντοπιότητας
Οι ελληνικές εμπορικές επιχειρήσεις έρχονται αντιμέτωπες με το φαινόμενο του «fast commerce» από πλατφόρμες τρίτων χωρών, οι οποίες απορροφούν σημαντικό μερίδιο της αγοράς. Είναι χαρακτηριστικό ότι 1 στα 5 ευρώ των συνολικών αγορών κατευθύνεται εκτός συνόρων.
Για τον λόγο αυτό, οι εμπορικοί σύλλογοι καλούν τους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν προσεκτική έρευνα αγοράς, στηρίζοντας τις ελληνικές επιχειρήσεις. Μια αγορά από ένα τοπικό κατάστημα δεν προσφέρει μόνο καλύτερη εμπειρία εξυπηρέτησης, αλλά συμβάλλει άμεσα στην ενίσχυση της απασχόλησης και στην κυκλοφορία του χρήματος εντός της εθνικής οικονομίας.
Η πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων
Για όσους επιθυμούν να συνδυάσουν τις αγορές τους με τη βόλτα τους, υπενθυμίζεται ότι την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, 19 Ιουλίου 2026, τα καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά. Το προτεινόμενο ωράριο για τη συγκεκριμένη ημέρα είναι από τις 11:00 έως τις 20:00.
Συμπεριφορά καταναλωτή: Ο «Value Seeker» κυριαρχεί
Παρά την όποια αισιοδοξία, ο Ευρωπαίος –και κατ’ επέκταση ο Έλληνας– καταναλωτής παραμένει εξαιρετικά προσεκτικός. Ο πληθωρισμός και το κόστος ζωής έχουν δημιουργήσει μια τάση «value seeker», όπου ο αγοραστής συγκρίνει εξαντλητικά τις τιμές, αναβάλει τις αυθόρμητες αγορές και αναζητά το μέγιστο όφελος στα είδη πρώτης ανάγκης, όπως ένδυση, υπόδηση και τεχνολογία. Οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν, συνεπώς, το «σωσίβιο» για την αγορά και την ευκαιρία για τους καταναλωτές να αποκτήσουν ποιοτικά προϊόντα σε τιμές που ανταποκρίνονται στα νέα οικονομικά δεδομένα.
Ακολουθήστε μας στις προτιμώμενες πηγές της Google:
